超额完成上半年任务,水晶剑南春宣布暂时停止接收订单-j9九游会登录

文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 94 2022-05-23 酒商网

近日,四川汇金商贸有限公司发布《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》。通知显示经公司研究决定,即日起,停止接收水晶剑南春所有渠道的销售订单,下单具体恢复时间将另

近日,四川汇金商贸有限公司发布《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》。通知显示经公司研究决定,即日起,停止接收水晶剑南春所有渠道的销售订单,下单具体恢复时间将另行通知。


 
据了解,水晶剑南春在五月上旬便提前超额完成了上半年任务,对完成全年销售任务也有十足把握。在业绩表现良好的前提下,水晶剑南春做出停货的决定,主要是为了减轻经销商的现金流压力,为市场和渠道留出休养生息,恢复活力的时间。
 
为渠道减负 剑南春的名酒胸怀
 
由于疫情反复等因素影响,国内部分地区上半年白酒动销能力下降,这使得经销商压力陡增。

有券商在分期白酒一季度业绩时表示,白酒行业q1的业绩提升主要依靠向渠道压货带动的,目前渠道库存压力巨大,如果消费无法及时复苏的话,接下来渠道恐怕很难继续承接,白酒业绩恐怕将出现转折。
 
糖酒快讯在对山东、河南等白酒消费大省进行市场调查中了解到,今年春节之后白酒的终端消费需求便进入了一个相对低迷的状态,商务宴请的频次降低,多地的餐饮渠道因为疫情反复迟迟没有彻底恢复,宴席市场受到严格管控,酒水销售自然也受到了巨大影响。部分地方的经销商去年第四季的库存到现在都还没有消化完。有经销商向糖酒快讯坦言:今年上半年比2020年上半年更困难,今年的目标就是活下来。
 
渠道整体的高库存和终端需求的放缓,给经销商造成了很大压力,一定程度也打击了渠道和终端的信心。在这种情况下,水晶剑南春主动停货,不再增加渠道和终端的负担,给经销商留出时间和空间梳理产品,主动为经销商减负,让行业看到了剑南春身为头部名酒的责任心,以及对经销商的人文关怀。
 
实际上,水晶剑南春作为次高端百亿级核心大单品,在今年上半年以来市场表现保持了一贯的强劲,实现上半年销售任务提前超额完成并不意外。在此前进行的市场调研中,有经销商反馈水晶剑南春的渠道压力并不太大。因此,水晶剑南春的停货决策,更多是处于上游厂家对下游渠道的关怀,也是剑南春作为头部名酒对行业健康发展尽的一份责任。
 
构建新型厂商关系
走高质量发展道路

 
一直以来,水晶剑南春都是行业在次高端核心区间内重点关注的产品,它的一举一动都具有风向标意义。在今年特殊的市场环境,以及名酒头部核心大单品产品调整趋势下,水晶剑南春主动停货仅仅是关注渠道的第一步。据内部人士透露,剑南春正在组织经销商对渠道实施帮扶计划,有针对性地促进动销,同时梳理渠道,建立新型厂商关系,为剑南春可持续高质量发展打造坚实的基础。
 
今年以来,我们看到剑南春在重新梳理产品结构,实施以水晶剑南春为核心,高中低端各款产品全面发力的战略布局。同时在生产、经销、渠道等方面推进精细化管理方式,推动企业发展向高速度高质量方向转型。
 
进入“十四五”,推动经济转型,打造可持续的高质量发展模式成为社会主流共识。在白酒行业,处理好供求关系和厂商关系,成为高质量发展的两个核心点。
 
在市场略显疲软的时候,厂家主动作为,优化供求关系,平衡厂商关系,雪中送炭,是建立新型厂商关系的最佳契机。水晶剑南春这样的超级单品,在这个时候选择主动停货,并且着手制定相关的帮扶政策,和经销商共渡难关,加强厂商之间的信任,是践行新型厂商关系的最好样板,对剑南春在“十四五”期间实现高质量发展将起到巨大的推动作用。
 

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