第二届郎酒庄园三品节:传递美好、倾听热爱、感知温情-j9九游会登录
文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 115 2022-05-18 酒商网
5月17日,第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如约而至。 郎酒在品质、品牌、品味三大主题下,共设置45个类别、92个项目,576个团体/个人获奖。依旧数量庞大的奖项、依旧丰厚的奖励和覆
郎酒在品质、品牌、品味三大主题下,共设置45个类别、92个项目,576个团体/个人获奖。依旧数量庞大的奖项、依旧丰厚的奖励和覆盖面依旧广泛的获奖人群,再次让郎酒庄园三品节这个ip强势出圈,成为行业内外津津乐道的话题。
今年郎酒在郎酒庄园主会场外,还在南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都设置10大分会场,与更多全国郎酒粉丝及品牌伙伴一起见证这一年度时刻。
另外随着5月16日郎酒庄园(云上)三品节的正式启动,全国消费者再次受邀参与郎酒策划的全新主题活动“寻郎记”,并一起瓜分500万的奖励。
这一切,让我们对郎酒的品牌共建共享策略有了进一步理解,正如郎酒董事长汪俊林在活动现场所说:“我们一定秉持开放包容,海纳百川的态度,让郎酒成为‘大家的郎酒’”。
而顺着郎酒的三品战略行动轨迹看下去,“大家的郎酒”未来将成为赤水河左岸又一个显著标识,它会和庄园酱酒、郎酒庄园等品质坐标一起,呈现一个更具包容度和更加丰满的郎酒品牌形象。
郎酒,美好生活的代名词
这句写在《金玉郎言99》序言里的话,呈现了郎酒人的使命,而在刚刚结束的郎酒庄园三品节颁奖典礼上,我们看到了郎酒的使命必达。在郎酒勾勒的宏大美好生活蓝图里,既有忠实的消费者与辛勤付出的郎酒人,也有越来越多在炽热土地上耕耘的农民......
郎酒在这场盛大的典礼上,将最具分量的首个奖项颁给了泸县潮河镇伏鱼村、富顺县代寺镇丰光村、古蔺县金兰街道兴阳村等40个村庄和古蔺县二郎镇,它们成为郎酒米红粱基地示范村/镇,另外郎酒也颁发了16个智慧农场示范奖。
在郎酒看来,奖源头,就是奖品质,同时郎酒坚持品质先行,坚定产业扶贫。
在去年的基础上,郎酒继续加大了对品质贡献的奖励力度,全部奖项中设有91个品质奖并且占比超过50%,这足以体现郎酒将品质打造置于最为重要的层级。糖酒快讯注意到,颁发的各项质量奖项涉及一瓶好酒诞生的全链条,郎酒将品质追求的热忱,融入到每一个细小的环节。
另外,通过本次三品节的颁奖设置,再次让我们认识到郎酒对“把第一车间设在田间地头”理念的践行,同时继续为我们打造品牌发展与乡村振兴同频共振、协作共进的酒业样板,也将白酒这一传统产业与农业间不可分割的联系精准呈现。
当获奖代表站在领奖台上时,透过他们的激动心情,仿佛看到了田间地头劳作的农户们的喜悦,一株株米红粱让他们与郎酒建立起这份情谊,因为郎酒全部收购的保证,让更多乡村大力发展高粱种植,于是郎酒将美好生活真真切切带到乡村,带给广大农民,提升他们的收入水平。
而郎酒也用自己的承诺,把每一瓶刻下极致品质主义标签的产品带给消费者,于是充实的美好从田间传递到餐桌,这一切充满愉悦与幸福感。借此,我们看到了郎酒乃至整个白酒企业的初心,一个品牌的发展如果能够惠及更多人,那它自然会成为被喜爱的对象。
中国作协副***、四川省作协主席、著名作家阿来在(云上)三品节启动仪式现场表示,做好品牌有两个秘诀:经历与情感。只有让消费者的经历与品牌发生关联和共鸣,或者激发情感和触动情感反应,便能打开一个巨大缺口,进而实现品牌与消费者的深度黏合。
因此“大家的郎酒”,是今年郎酒庄园三品节上最令人动容的话,郎酒将在践行三品战略的过程中留下更多人的故事与声音,真正让品牌在消费者心中生根发芽,并将生活的美好带给更多人。
从抽象到具象
三品战略就在你身边
“我们永远会向消费者靠近,郎酒永远和消费者站在一起。”
或许,在郎酒最初提出三品战略时,大家认为这是一个相对抽象的概念,并且品质、品牌与品味一直是白酒企业致力于传输的价值点,因此外界对于郎酒要如何演绎与践行这六个字,一直保持着好奇。
在2020年3月举行的“郎酒品质奖”表彰大会上,郎酒董事长汪俊林首次提出了“郎酒庄园三品节”这个ip,如今通过连续二届活动的成功举行,我们看到了郎酒人对三品战略的执着践行与创新精神,并且也遵守着”对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励”的承诺。
而将“品质、品牌、品味”三品战略用最直观、最清晰、最震撼的方式传递到每一个消费者面前,并让郎酒品牌印记与精神烙印进消费者心里,形成难以撼动的品牌认同感与美誉度,这便是三品节策划的初衷之一。
如今,它成为“三品战略如何践行”的最佳答案,也成为白酒行业最具关注的超级ip。
很显然,三品节会逐渐成为郎酒链接各个圈层与领域的重要平台,它让更多人认识到品牌缔造新时代下,郎酒代表中国白酒所做出的持续探索和取得的亮眼成绩。
它也让郎酒人在自信与坚信中,继续捍卫三品战略的成果,激励他们在每一个岗位上为郎酒品质提升、郎酒品牌美誉度提升、郎酒品味的丰富与多元化提升做出贡献。
从田间地头到文艺殿堂,从酿造车间到陶艺车间,从天南海北到千家万户,大家因为郎酒的三品战略以及三品节这样的超级ip而链接在一起,农户、文学家、科研人员、媒体人、企业家等各界力量被汇聚起来,在每年一度的三品节上闪耀,共同照亮郎酒的三品战略。
于是,三品战略将每一个热爱生活的人聚在一起。
去年郎酒在(云上)三品节期间启动了面向全社会的10000条“金玉郎言”征集计划,最终得到超过4亿人次的参与,郎酒精选其中的99条并设置99个郎酒关键词,出版发行了《金玉郎言99》,而这也是《郎酒品质·品牌·品味系列丛书》的最新著作。
将来自消费者的呼声与心声、热情与情感编辑成书,以此系统化的诠释郎酒品味文化,这便是郎酒与消费者的互动方式,也是践行三品战略过程中极具代表性的举措。正如我们看到,《金玉郎言99》的封面上郑重写下了“郎酒的消费者追求”几个字。
今年郎酒庄园(云上)三品节期间,郎酒继续以500万为奖励,发布了新的“寻郎记”主题活动,开始向全社会寻“郎”,这些富有寓意和参与度的主题活动,将云上三品持续打造为郎酒粉丝的专属节日。
同时在今年郎酒庄园三品节上,我们看到郎酒选取了微信公众号/视频号/抖音/微博40名关心郎酒的粉丝,颁发了“郎酒fans奖”,以感谢为郎酒建言献策、关注支持郎酒的社会各界朋友。
郎酒,一直坚持对“在有价值的地方创造价值,和有价值的人一起创造价值,用价值创造价值”理念进行践行,而郎酒庄园三品节这个属于所有郎酒粉丝的盛大节日,必然愈发精彩。
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