心悠然携手央视王牌栏目,打造文化酱酒东方名片-j9九游会登录

文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 196 2022-04-21 酒商网

本月中旬,小糊涂仙酒业集团旗下高端酱酒品牌心悠然,以全新的品牌形象上线cctv多个频道,在cctv9、cctv13等频道黄金时段的王牌栏目相继播出。 最引人关注的是从4月15日开始,心悠然

本月中旬,小糊涂仙酒业集团旗下高端酱酒品牌“心悠然”,以全新的品牌形象上线cctv多个频道,在cctv9、cctv13等频道黄金时段的王牌栏目相继播出。


 
最引人关注的是从4月15日开始,心悠然正式以特约j9九游会登录的合作伙伴的身份,登上cctv9《寰宇视野》栏目。年初,焕新升级后的心悠然开启了不一样的2022年:倡导“东方品位·悠然共生”的价值主张,推出核心战略形象产品——心境系列,着力打造“共·时代”品牌专属ip……而随着多举措、全方位品牌营销活动的相继落地,心悠然不断打造时尚化、国际化的文化酱酒东方名片。
 
聚焦高端圈层,心悠然刷屏央视媒体
 
今年,在“东方品位·悠然共生”的价值主张下,心悠然开启了一轮聚焦高端圈层的品牌传播攻势。作为国家媒体平台,cctv以权威性、及时性以及精彩的栏目保持着较高的收视率,是很多商业品牌的最佳选择之一。其中cctv9、cctv13是除了cctv1之外,收视率和观众口碑最好的两个频道。今年心悠然先后登陆cctv13、cctv9等频道,在cctv13《新闻30分》、cctv9《寰宇视野》栏目露出,重点突出旗下心境系列。
 
此次心悠然携手cctv9《寰宇视野》,成为该栏目的特约j9九游会登录的合作伙伴,被视为极具意义的营销事件。资料显示,cctv9是我国唯一国家级纪录片专业频道,覆盖了中国超10.8亿人口,在全球100多个国家和地区播出发行,是中国向国际展示良好形象的重要窗口之一,其受众人群具有“双高”特征:第一是高知,这一特征意味着这部分受众与“共生”精神能够产生高度共鸣;第二是高收入,这部分高收入人群有着较大的高端酱酒需求。
 
《寰宇视野》作为其王牌栏目,整体的质感、视觉与心悠然品牌非常适配。这次的特约合作意味着心悠然在“东方品位·悠然共生”的中国传统文化底蕴基础之上与国际接轨、与全球共享。
 
聚焦高端人群轨迹,登陆广州、杭州等一线城市户外媒体
 
通过cctv平台切入到更多高端圈层的同时,心悠然聚焦高端人群轨迹,已在全国多个重要城市的机场、高铁等场景的户外媒介重金投入,直接高效地传播了心悠然的产品形象和品牌文化。


 
截至目前,心悠然的形象广告片已在广州南站、长沙南站、杭州东站等13个高客流量的高铁站和广州、杭州、成都、济南、福州、茅台等重要机场进行了展播。
 
广州、杭州、成都、长沙等城市的高铁站、机场是我国重要的交通枢纽,每天来往的旅客数以万计,其中高净值人群、精英阶层是重要的组成部分,心悠然选择在这些场所投放广告,不仅强化了品牌的高端形象,也在更广的范围内为自己引流、为渠道赋能。
 
行业人士表示,心悠然宣布进行品牌焕新升级仅数月,其全新品牌ip和价值主张就已经从概念逐渐走向落地,通过一系列营销落地打造了全新的品牌高度,建立了一个品牌文化闭环和“共·时代”的ip大生态,强化品牌表达和价值传播。
 
行稳致远,心悠然的高质量发展

可以看出,上述一系列精准匹配品牌调性的广告投放,旨在为心悠然的品牌高端化造势、为“共生”文化赋能,为小糊涂仙酒业集团的高质量发展助力。2021年末至2022年初,小糊涂仙酒业集团ag8九游会j9登录的旗下品牌先后完成焕新升级,这标志着集团“浓酱并举”的战略布局以及品类矩阵正式构建完成,步入高质量发展新阶段。
 
多年来,心悠然保持着每年100%的增长,相比这一轮酱香热潮下一些酱酒企业动辄翻几倍的增长,心悠然的表现算得上理性和克制。
 
心悠然从开始就选择了一条不同寻常的路,从品类创新、品质提升、品牌文化等方面实现差异化发展。在品类创新方面,心悠然酒,承千年酿酒文化,开柔顺酱香一脉,与茅派酱香、川派酱香并立而成“中国三大酱香流派”。
 
从2011年开始,心悠然秉持天人共酿的理念,立足于赤水河谷三大酱酒核心产区之一习水土城镇,创立至今已累计投入超过10亿元,拥有酱酒行业最大的单体酿造车间,目前年产能规划逾万吨,拥有大曲坤沙基酒储能近万吨。


 
在品牌文化方面,心悠然秉承长期主义,通过品牌的力量传承中国传统文化,演绎东方大国品位。
 
在这一轮酱酒热潮中,酱酒行业暴露出一些积累的问题,比如渠道堵塞、动销不畅等,心悠然坚持理性化、重品质、强品牌、差异化发展,不仅保证了渠道和价盘的可控有序,更赢得了市场的尊重。
 
可以看出,无论是品类创新、产品品质、品牌内涵还是产品结构和营销策略,心悠然都称得上特立独行。在小糊涂仙集团实现百亿战略的新征程上,心悠然是其品牌高端化、产品高端化和品牌全国化的核心版图,随着品牌高端化形象不断跃升、产品品质持续提高、渠道信心不断增强,相信心悠然的高质量发展之路必然行稳致远,造就一个柔顺酱香的大时代。
 
 
 
 

声明: 
1、上述内容系本网编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如涉及作品内容、ag8九游会j9登录的版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容!
3、本站文章ag8九游会j9登录的版权归原作者所有,内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。
本站拥有对此声明的最终解释权

相关文章

© j9九游会登录 copyright © 2020-2025 成都懂酒帝传媒有限公司 ag8九游会j9登录的版权所有

网站地图