《中国国家地理》x酒鬼酒,“文化酒鬼”再攀新高度-j9九游会登录

文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 169 2021-09-14 酒商网

9月12日,由酒鬼酒特别支持的中国国家地理中国最美公路喀斯特区域线路考察在湘西启动。中国最美公路的评选和传播由中国科学与科学传播局批准,《中国国家地理》杂志社组织编采

9月12日,由酒鬼酒特别支持的“中国国家地理·中国最美公路喀斯特区域线路考察”在湘西启动。“中国最美公路”的评选和传播由中国科学与科学传播局批准,《中国国家地理》杂志社组织编采力量和专家资源共同实施、本次活动也是继大横断、天山山地、大西北等区域之后,《中国国家地理》“中国最美公路”考察团开展的又一次大规模的公路景观和沿线风物考察。


 
再次牵手《中国国家地理》,酒鬼酒将文化意识形态中的品牌高度拉升到新的高度。通过对湘西喀斯特溶洞、矮寨大桥、酒鬼酒酒厂等地的考察,活动展现了湘西自然风光和人文风采,更重要的是,通过对湘西文化以及馥郁香文化的深度挖掘,为酒鬼酒的“文化出湘”战略塑造了新的姿态。
 
《中国国家地理》x酒鬼酒
文化ip塑造常态化

 
酒鬼酒诞生于湘西这片美丽而神秘的福地,是融汇湘西山水、人文、地理、生态和文化的独特产物。而作为湘西文化的一大符号,传播湘西文化也自然成为酒鬼酒的企业理念。
 
此次活动并非酒鬼酒第一次与《中国国家地理》合作,却同样表现出了酒鬼酒传播湘西文化的使命感。
 
去年8月,以“馥约湘西·重走大师路”为主题的摄影采风活动为序幕,酒鬼酒与《中国国家地理》正式开启了合作征程。而作为初次合作的重要成果,今年1月,《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》一书正式出版。


 
今年4月,酒鬼酒与《中国国家地理》又在湖南省博物馆举办了《醉·湘西山水人文影像展》,通过影像,将湘西百年变迁中的山水人文呈现于大众面前。据了解,“醉·湘西”第二站展出将于9月19-20日登陆杭州。
 
酒鬼酒的出生自带湘西基因,酒鬼酒的灵魂就是湘西的精神底色。因此,与《中国国家地理》达成战略合作的首要目的便在于更好地向大众展现湘西之美。
 
正如中粮酒业党委书记、董事长,酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示,“酒鬼酒与《中国国家地理》达成战略合作,离不开双方共同的品牌精神。双方合作将重点围绕湘西,更好地传播湘西人文与自然山水的独特魅力,将滴滴美酒融入湘西甚至湖湘文化,创造别样的境界佳作。”
 
以湘西文化为纽带
酒鬼酒塑品牌内核

 
“顺天时,应地利,修人和,方成馥郁。”与湘西文化根茎相连的酒鬼酒大力推广湘西文化,一方面是对自身品牌的滋养,但更重要的是,作为湘西本土企业,推广湘西、为湘西的发展贡献力量更是义不容辞的责任。
 
在酒鬼酒看来,自然之美孕育独特风物,馥郁香白酒是湘西独特的地理产物,也包裹着湘西人文特色。湘西多水多情,为酒鬼酒增添了独特的馥郁香风味。在这样一份得天独厚的优势下,酒鬼酒未来的可持续、高质量发展离不开湘西的发展。


 
人文之美塑造别样情怀。王浩在活动启动仪式上谈到,一方水土养一方人,湘西人滋养在山水灵气中,承载着湘西的钟灵毓秀,展现出浑然天成质朴民风。酒一直是湘西人文精神之魂,古朴的民风与浓醇的美酒文化交相辉映。在湘西人的生活中,酒无处不在。湘西人以酒祭祀先祖,以酒舒展天性,在饮酒中达到自在真我的自由精神境界。这种根植于少数民族民间活动中的酒文化现象,融合了湘西人敬畏自然,洒脱自由的精神特质,对酒鬼酒有着深远影响。
 
由此可见,传递湘西文化即是传递馥郁香白酒文化,在地方文化与品牌文化高度融合的理想状态下,“文化酒鬼”便是湘西文化的魅力象征。在湘西自然与民俗的多元融合之下,生于斯长于斯的酒鬼酒,吸纳了湘西文化的精髓,成为湘西文化的重要载体,而酒鬼酒品牌,便成了湘西文化的对外延伸。
 
未来,酒鬼酒将继续深耕文化酒鬼的品牌内核,与《中国国家地理》继续携手传递湘西魅力,成为湘西经济的发动机,文化传播的纽带,湘西的靓丽名片。
 
读懂酒鬼酒
先从文化战略开始

 
为实现“中国文化白酒第一品牌”的愿景,酒鬼酒早已将“文化”作为核心战略。不管是世遗文化ip、还是《中国国家地理》文化ip,皆是酒鬼酒完成文化表达、诠释自身品牌文化、让品牌文化受到大众感知的重要载体。
 
酒鬼酒致力于传递的是其因湘西文化而丰满的品牌文化。可以说,酒鬼酒每一次跨界营销、都能创造经典案例,种种举措让酒鬼酒的文化ip塑造有了灵魂,也让品牌与大众产生了强烈的情感共鸣。
 
以组合的形式加深品牌印象,是酒鬼酒的文化ip塑造的一大创新。此前与世遗文化的深度链接下形成的“世遗文化 酒鬼酒酒文化 老单”三大文化超级ip的作用,与围绕世遗所做的周边延伸,都在酒鬼酒的品牌上烙下了世遗符号。


 
这也是单属于酒鬼酒的品牌符号。在世遗文化ip之外,形成的“《中国国家地理》 酒鬼酒 最美公路”组合将成为滋养酒鬼酒品牌成长的新的养分。这既是酒鬼酒与湘西文化的融合与成就,也是酒鬼酒实现品牌跃升的重要一步。
 
通过文化,酒鬼酒也完成了自身的品牌升级。日前,第13届“华樽杯——中国酒类品牌价值200强”名单出炉。这个素来有“中国酒业奥运会”之称的“华樽杯”评选是中国酒业最具权威的行业评测,是核定品牌的重要标准之一。
 
今年的榜单中,酒鬼酒以高达478.76亿元的品牌价值摘得“湘酒第一”的桂冠。从数据来看,酒鬼酒的品牌价值由2018年的129.55亿元,到如今的478.76亿元,品牌升级速度令业内称羡,而这条品牌崛起之路,也是一次围绕“文化”的蜕变之旅,是在不断丰富生态酒鬼、馥郁酒鬼、文化酒鬼的战略之中,由“文化”加持而强势进行的快速发展。
 
文化之于酒鬼的作用,内参酒是最好的体现。13届“华樽杯”评选中,内参酒以341.66元创下品牌价值新高,位列全球酒类产品百强品牌。文化是内参酒实现突破的源动力。所有品牌动作的背后,是酒鬼酒向品牌输入的源源不断的文化内涵在提供支撑。与文化挂钩的所有策略,也成为酒鬼酒开辟高端以及次高端市场、开启全国化运动的战略导向。
 
我们可以将重走大师路ip、最美公路ip看作是读懂酒鬼酒文化战略的一个新注解。以“不设限”的心态勇于跨界,不断探索文化的“无边疆域”,这是借文化复兴品牌的酒鬼酒与众不同的地方,也是酒鬼酒“文化战略”纵横延伸的方向。无边无界,但始终以湘西文化为根,在新时代发展的浪潮里,酒鬼酒正在无限散发中国民族品牌的独特魅力。
 
 

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