携手央视再加码,五粮液上亿春晚好礼实力“宠粉”-j9九游会登录
文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 122 2024-02-20 酒商网
在“醉贵”熊猫出圈之后,五粮液在元春营销大战中“乘胜追击”。据央视频客户端官方公告,2月9日晚8时,央视频将作为总台龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台,与五粮液共同举办“和美好礼”互动活动。活动旨在为全球华人营造一个充满喜庆与惊喜的欢乐中国节,五粮液将赠送价值上亿元龙年礼盒。在激烈的市场竞争
在“醉贵”熊猫出圈之后,五粮液在元春营销大战中“乘胜追击”。
据央视频客户端官方公告,2月9日晚8时,央视频将作为总台龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台,与五粮液共同举办“和美好礼”互动活动。
活动旨在为全球华人营造一个充满喜庆与惊喜的欢乐中国节,五粮液将赠送价值上亿元龙年礼盒。
在激烈的市场竞争中,五粮液始终保持敏锐的市场触觉和积极的创新精神。此次元春营销大战,五粮液以强大的品牌实力、丰富的产品线和多样化的营销手段,成功引领行业风向。
█ 无门槛不设限,上亿龙年礼盒来了!
“五粮液在春晚等您”“看总台春晚,享和美好礼”“兔年领到了五粮液的‘和美好礼’,今年又来沾沾和美五粮液的新年喜气了!”“五粮液陪全球华人共度幸福中国年”……
和央视频携手送好礼信息发布后,五粮液引发网友热烈关注。
据了解,本次春晚互动“和美好礼”包装升级、新意十足,五粮液将打造龙年春晚精美礼盒,蕴含着新的一年里福气满门、鸿运当头的美好寓意。
今年央视龙年春晚上,价值上亿的10万余份五粮液“和美好礼”,将在2024总台春晚直播时段分五轮送出,无门槛、不设限,无需消费就有机会抽到。
如何抽取央视龙年春晚“和美好礼”?
为实现全民同乐共参与,五粮液携手央视频用心打造出“超顺滑”活动参与方式,用户通过简单三步:“下载央视频客户端—注册并登录账号—跟随总台春晚主持人口令进入‘和美好礼’互动页面参与抽奖”。
█ 实力“宠粉”,品牌价值进击
在去年12·18大会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在会上表示2024年营销工作方针,要“以提升五粮液品牌价值为核心,持续用力强化品质品牌、消费者培育,渠道利润推动价格加快向品牌价值合理回归。”
此系列元春营销活动,就是五粮液“强化消费者培育”政策的具体体现。
过去一年,在“和合共生 美美与共”的东方传统文化理念号召下,五粮液持续站位高端平台,深度参与apec、博螯亚洲论坛、进博会、服贸会、链博会等活动,赞助春晚、秋晚送出上亿元和美好礼,联合央视推出优质节目,用好用活抖音、小红书等新兴媒体,持续讲好五粮液文化、工艺和品质故事。
同时,五粮液还在全球持续开展和美全球行主题活动,持续打造“520和美文化节、五粮液玫瑰婚典”等和美文化ip,进一步强化和美品牌效应。
据《brand finance 2024年度全球品牌价值500强》榜单显示,五粮液品牌强度指数位居白酒品牌首位,并获得全球白酒品牌最高评级aaa 。
品牌活动传递了五粮液的品牌文化,助推品牌价值提升。而超高的品牌价值,就是五粮液增长的底层逻辑。
自本轮周期以来,五粮液一直保持稳健经营,公司收入与利润均保持双位数增长。其年报数据显示,2016-2022年,公司营业收入年化复合增速为17.07%,归母净利润年化复合增速为21.61%。
德邦证券表示,五粮液的品牌力及品牌高度在行业内位居前列,行业进入去伪存真的时代,头部化品牌有望享受到更多份额集中的红利,品牌力与份额形成正向循环,公司维持稳健成长的确定性将进一步增强。