京东这一全新模式,将如何影响酒类消费?-j9九游会登录
文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 121 2024-01-20 酒商网
在酒产品更加多样化、用户体验感更加丰富化、多变化的市场现状下,如何精准把握用户需求,实时满足不同用户的不同细分需求,加速用户服务体验升级是酒类电商平台所面临的共同问题。为更好地服务于用户需求,2024年京东超市酒类全新推出酒类会员积分体系、酒厂云游溯源之旅、美酒品鉴会、每月19日酒粉日四大核心用户权益,通
在酒产品更加多样化、用户体验感更加丰富化、多变化的市场现状下,如何精准把握用户需求,实时满足不同用户的不同细分需求,加速用户服务体验升级是酒类电商平台所面临的共同问题。
为更好地服务于用户需求,2024年京东超市酒类全新推出酒类会员积分体系、酒厂云游溯源之旅、美酒品鉴会、每月19日酒粉日四大核心用户权益,通过大牌稀缺产品超值购、酒文化深度体验、品质美酒品鉴等形式,为用户打造线上线下一体化、沉浸式、专属化、定制化、成长化的综合性会员体系,为更多酒类用户提供更加用心、更加有深度的服务体验。
打造酒类会员积分体系 提供稀缺购等五大会员权益
为了给酒类用户提供更丰富、更优惠的权益,京东超市打造了酒类会员积分体系。用户购买京东酒类(自营)产品后,将根据购买金额1:1获得会员积分。所获积分可享受稀缺购、领券购、超低购、超值购、趣味品鉴等五大权益。多样化的积分权益充分提升用户体验感、尊崇感。
稀缺名酒是酒类消费中的“王者”,积满3万积分的会员可参与抽奖(1月19日特别推出5折积分福利活动,1.5万积分即可参与抽奖),中奖后兑换低价购买稀缺名酒权益。领券购可通过积分兑换无门槛神券,在促销基础上直接减免。超低购可享受美酒、零食等好物超低价下单。超值购主要以积分抵价,购买白酒、红酒、洋酒、啤酒等品类爆款。趣味品鉴会邀请高积分用户体验线下品酒、酒类培训、酒厂游等丰富活动。
每月19日酒粉权益日 打造月度酒粉狂欢盛典回馈千万酒友
为了进一步提升用户体验,京东超市2024年将重磅推出每月19日“酒粉惠喝日”,打造月度宠粉计划,深度强化酒类会员价值感。
1月19日将上线六大权益豪横宠粉:美酒1块喝、会员积分抽稀缺名酒、大牌0元试用、酒量测试赢99999京豆、采销专属推荐货品、品鉴会意向报名等。狂欢过程中,酒粉可沉浸体验专享权益,互动不断、福利满满。
每月19日,京东超市一键6连多重福利将“惠喝”进行到底。19日打开京东app,搜索“19”即可一键直达活动页面畅玩畅喝。
携手知名品牌 开启酒厂云游之旅 溯源中华酒文化
中华酒文化源远流长,饮酒的过程也充满品味传统文化的乐趣。京东超市联合郎酒、洋河、张裕、剑南春、古井等多家酒类知名品牌,陆续开启酒文化溯源之旅,以多元化传播方式,让更多用户了解源远流长的中华酒文化。
在京东超市云游酒厂计划活动中,用户可以跟随品牌京东自营旗舰店直播,隔屏探访品牌生产车间,在线云体验产品的生产工艺及酿造过程,充分感受白酒文化传统魅力。
除了线上“云游”品牌酒厂,京东超市还提前邀约用户线下体验酿造过程,免费品鉴高端美酒,了解各具特色的酒文化,选购品牌佳酿,享受超值优惠。
2024联合品牌打造百场品鉴会 受邀者覆盖高京享值用户和plus会员等
京东超市开启与酒类品牌共建“美酒品鉴”项目,全力打造全新酒水品鉴形式,拓宽用户线下体验,梳理集互动、传播、转化为一体的品牌与用户酒水品鉴交互场。
通过线下品鉴会,引导用户品尝更多种类、更多品牌的酒类产品,更深层次的了解酒水的酿造及其中的文化底蕴,不仅能够打动更多潜在用户,同时也为更多酒友搭建了交流分享的平台,进一步弘扬传统酒水文化。
同时,依托京东超市的品质背书,也能够强化消费者对品牌的信赖感,形成消费者对品牌的正向认知,打造品牌的有效竞争壁垒。
为了更好地承接线上传播声量及京东站内流量,京东超市结合各品牌自身优势属性及特征,打造更有针对性的线下品鉴活动,通过一系列更适合品牌的体验场景,提升双方品牌美誉度。
用户能够通过品鉴会感受美酒同时,还能够享受到专业品酒师带来的酒品来历、品鉴重点等相关知识科普,更深入地体会源远流长的酒文化,拥有更真实、更立体的体验。1月19日京东超市携手洋河,创新开启新一季美酒品鉴之旅,唤醒酒文化新活力,开拓酒类电商行业会员体验新方向。
依托精准的用户资源、优秀的站内资源,以及线上线下全面覆盖的媒体资源,京东超市预计在2024年完成百场高质量、有成效、强体验的酒水品鉴会,充分覆盖自身高京享值用户、垂直酒类用户、plus会员及品牌忠诚用户等多样化消费群体,持续拓展市场规模,加速品牌增长。
京东超市是京东的频道之一,位于京东app左上角的频道列表,主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示,在线上、线下商超中,京东超市市场份额领先,价格最具竞争力,所售商品质量最有保障,各项服务也处于行业领先地位,是亿万消费者购物优质渠道。